O Pixel do Facebook é uma ferramenta que poderá ajudar os produtores a medir, otimizar e influenciar a criação de públicos focados em suas campanhas.
Ele funciona com um código que, ao ser configurado em suas páginas de vendas, checkout e página de obrigado, permite que elas consigam ser mapeadas junto com o seu fluxo de campanhas do Facebook Ads.
Na Hotmart, é possível aplicar o pixel aos seus HotLinks, tornando fácil o rastreamento de suas vendas (tracking) e toda a divulgação via Facebook.
Segue abaixo o passo a passo para configurar essa ferramenta.
Configurando o Pixel no Facebook:
1. Acesse a área de Gerenciador de eventos
2. No canto superior direito, localize o botão Adicionar fonte de dados 
3. Escolha a opção Pixel do Facebook 
4. Clique em Criar Píxel
5. Nomeie o seu Pixel
É bom notar que, mesmo com um Pixel, você pode criar eventos e conversões personalizadas, de acordo com o seu foco e conversões
6. Depois de ter criado o pixel, selecione Instalar o pixel agora
Serão disponibilizadas algumas opções para instalação do código. Escolha a opção de Copiar e colar o código.
Normalmente, para que o pixel possa funcionar corretamente, você deve inserir o pixel no HTML de sua página com o evento que quer rastrear.
Você também pode habilitar o Facebook Advanced Matching: uma ferramenta que te permite enviar mais informações sobre as transações e o ajuda a criar audiências mais assertivas.
Por enquanto, são enviadas duas novas informações: Nome e E-mail. Caso você queira habilitá-lo, você só precisa configurar o Advanced Matching no Facebook, a integração com a Hotmart acontecerá automaticamente.
Configurando o Pixel na Hotmart:
1. Acesse sua conta na plataforma pelo link: https://app-vlc.hotmart.com/login
2. No menu do lado esquerdo, clique em Ferramentas 
3. Clique em Pixel de Rastreamento 
4. Selecione o Produto ao qual deseja integrar o pixel do Facebook e clique em Continuar
5. Clique em Facebook
6. Informe o código do pixel:
A única parte do código que deve ser utilizado na Hotmart é o número de identificação do pixel, que diferencia os usuários. Ele pode ser identificado dentro do pixel após "id=".
7. Em configurações avançadas, você poderá escolher se deseja que o pixel seja aplicado nas páginas de checkout e/ ou páginas de obrigado, escolher se você deseja trackear todos os meios de pagamento ou só cartão de crédito e quando enviar os valores da compra. Saiba mais aqui.
8. Clique em Salvar para concluir o processo.
Acompanhando o Pixel:
No próprio Gerenciador de Anúncios do Facebook, no gráfico principal, veja o tráfego de acionamentos ao pixel, entre outras informações;
Ao configurar um anúncio, lembre-se que é necessário o ID do Pixel para mensurar suas conversões e audiência nas páginas de vendas, checkout e páginas de obrigado (você pode encontrar o ID no canto direito da tela, na seção de “Pixel”; ele também deve ser instalado na plataforma Hotmart, como já te mostraremos logo abaixo!).
Neste momento, a Hotmart passa a enviar dados relevantes de suas páginas, bem como do checkout. Por falar nisso, com o pixel ativo, assim que uma compra é realizada, você vai receber os seguintes parâmetros:
– Valor (o valor pago pelo comprador);
Parâmetro: value
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: Número decimal, separado por ponto (Ex.: 123.99)
– Tipo de Pagamento (o cliente utilizou um cartão de crédito, boleto bancário, dentre outros);
Parâmetro: payment_type
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: BILLET, CREDIT_CARD, DIRECT_DEBIT, HOTMART_BALANCE, PAYPAL, PAYPAL_INTERNACIONAL
– Moeda (moeda corrente em que a transação foi realizada);
Parâmetro: currency
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: Código de moeda ISO 4217
– ID de Produto Hotmart (número de identificação do produto na plataforma)
Parâmetro: product_id
Eventos onde se aplica: “viewContent”, “initiateCheckout” e “purchase”
Valores válidos: id do produto na plataforma Hotmart.
*As suas compras vão aparecer em “Eventos” no Facebook.
E aí vem uma parte super importante: criar eventos e conversões personalizadas!
Você pode estabelecer, por exemplo, conversões de compras feitas com cartão de crédito, débito ou boleto, e checar, na Hotmart, os valores.
Elas servem para segmentar ou personalizar eventos no fluxo de venda, facilitando a visualização de seus relatórios de resultados.
Saiba mais sobre como criar conversões personalizadas aqui.
Caso tenha dúvidas ou deseje saber mais sobre a importância de entender melhor o comportamento do seu público-alvo, leia as seguintes publicações:
O que é Remarketing e como ele impulsiona suas vendas?
5 passos para criar uma campanha publicitária lucrativa no Facebook
Para acessar relatórios e gráficos aprofundados sobre o seu negócio, recomendamos que insira o Código de Rastreamento da Hotmart em seu site. Veja como aqui.
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