O Pixel do Facebook é uma ferramenta que poderá ajudar os produtores a medir, otimizar e influenciar a criação de públicos focados em suas campanhas. É possível compreender o pixel como um código JavaScript que, ao ser configurado em suas páginas de vendas, checkout e página de obrigado, permite que elas consigam ser mapeadas junto com o seu fluxo de campanhas do Facebook Ads.
Com a Hotmart, é possível aplicar o pixel aos seus HotLinks, tornando fácil o rastreamento de suas vendas (tracking) e toda a divulgação via Facebook.
Segue abaixo o passo a passo para produtores configurarem essa ferramenta - afiliados podem aprender clicando aqui:
No Facebook:
1) Na sua conta do Facebook, vá até o “Gerenciador de Anúncios” e, na seção “Pixel”, clique em “Criar Pixel”;
2) Nomeie o seu Pixel e selecione “Instalar o pixel agora”; é bom notar que, mesmo com um Pixel, você pode criar eventos e conversões personalizadas, de acordo com o seu foco e conversões;
3) No próprio “Gerenciador de Anúncios”, no gráfico principal, veja o tráfego de acionamentos ao pixel, entre outras informações;
4) Ao configurar um anúncio, lembre-se que é necessário o ID do Pixel para mensurar suas conversões e audiência nas páginas de vendas, checkout e páginas de obrigado (você pode encontrar o ID no canto direito da tela, na seção de “Pixel”; ele também deve ser instalado na plataforma Hotmart, como já te mostraremos logo abaixo!).
5) Neste momento, a Hotmart passa a enviar dados relevantes de suas páginas, bem como do checkout. Por falar nisso, com o pixel ativo, assim que uma compra é realizada, você vai receber os seguintes parâmetros:
– Valor (o valor pago pelo comprador);
Parâmetro: value
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: Número decimal, separado por ponto (Ex.: 123.99)
– Tipo de Pagamento (o cliente utilizou um cartão de crédito, boleto bancário, dentre outros);
Parâmetro: payment_type
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: BILLET, CREDIT_CARD, DIRECT_DEBIT, HOTMART_BALANCE, PAYPAL, PAYPAL_INTERNACIONAL
– Moeda (moeda corrente em que a transação foi realizada);
Parâmetro: currency
Evento onde se aplica: “purchase”
Valores válidos: Código de moeda ISO 4217
– ID de Produto Hotmart (número de identificação do produto na plataforma)
Parâmetro: product_id
Eventos onde se aplica: “viewContent”, “initiateCheckout” e “purchase”
Valores válidos: id do produto na plataforma Hotmart.
*As suas compras vão aparecer em “Eventos” no Facebook.
6) E aí vem uma parte super importante: criar eventos e conversões personalizadas! (Você pode estabelecer, por exemplo, conversões de compras feitas com cartão de crédito, débito ou boleto, e checar, na Hotmart, os valores.). Elas servem para segmentar ou personalizar eventos padrões no fluxo de venda, facilitando a visualização de seus relatórios de resultados.
Ou seja, ao checar essas informações na plataforma Hotmart – aprenda a seguir – e no Facebook, você consegue ver o que realmente está entrando em seu saldo e o que, na rede social, pode estar notificado como uma conversão, mas que, na verdade, é apenas um boleto gerado (mesmo que ele ainda não tenha sido pago).
7) Se desejar, você poderá checar se o pixel foi instalado corretamente e se está funcionando (ele está “Ativo”) também no Gerenciador de Anúncios, ok?
Na Hotmart - Para Produtores:
1) Faça login na Hotmart. No menu do lado esquerdo, selecione "Ferramentas" e encontre a opção "Pixel de Rastreamento".
2) Selecione o Produto e clique na opção "Facebook":
3) Além de informar o código do pixel:
é preciso atualizar os links de checkout para que possam ativar diretamente o seu pixel. Veja só:
O checkout antigo segue esse padrão https://www.hotmart.net.br/checkout.html?order=A7A, em que A7A é o seu código de Produtor, certo?
1) Se você utilizava algum parâmetro, ficava assim: https://www.hotmart.net.br/checkout.html?order=A7A&src=mobile
2) Se usava alguma oferta, ficava assim: https://www.hotmart.net.br/checkout.html?order=A7A&off=XW
3) Se utilizava os dois, o link ficava assim: https://www.hotmart.net.br/checkout.html?order=A7A&src=mobile&off=XW
Agora, com o novo pixel do Facebook, você deve substituir hotmart.net.br/checkout.html?order por pay.hotmart.com e os links deixam de ter “&” logo após o código de Produtor, ficando com “?”.
Ou seja, em todos os botões de pagamento, você tem que alterar o link para pay.hotmart.com seguindo os mesmos exemplos acima.
Com o novo pixel, os links deverão ficar assim:
1) Se você usar algum parâmetro de rastreamento, ficará assim: https://pay.hotmart.com/A7A?src=mobile
2) Se você utilizar só oferta, vai colocar “?off=”, e o código de ofertas ficará assim: https://pay.hotmart.com/A7A?off=XW
3) Se usar os dois, o link ficará assim: https://pay.hotmart.com/A7A?src=mobile&off=XW
Mais uma observação:
O “&” passa a ser usado somente no final para incluir mais de um parâmetro, seja ele “src”, oferta, ou qualquer outro parâmetro que você já aprendeu melhor aqui.
Os afiliados poderão aprender a configurar o Pixel de Facebook clicando aqui.
Caso tenha dúvidas com relação a essa funcionalidade, ou deseje saber mais sobre a importância de entender melhor o comportamento do seu público-alvo, leia as seguintes publicações:
O que é Remarketing e como ele impulsiona suas vendas?
Glossário do empreendedor digital: 113 termos que você precisa conhecer
5 passos para criar uma campanha publicitária lucrativa no Facebook